ESTRATÉGIA, CRIATIVIDADE, EFICÁCIA
 
A estratégia de comunicação deve ser coerente com as decisões estabelecidas na estratégia de marketing e contribuir para o êxito desta numa perspectiva integrada. Uma das variáveis do mix de comunicação é a publicidade. A metodologia da OXYS para a concepção e realização de mensagens publicitárias obriga à definição do alvo, objectivos, promessa e constrangimentos, e passa por três fases: escolha do eixo publicitário, criação do conceito de comunicação e construção do manifesto publicitário.
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